|
ЧЕМУ РАДОВАТЬСЯ
В мае 2009 г. отечественный ювелирный рынок начал приходить в чувство после того, как в конце 2008 г. — в I квартале 2009 г. розничные продажи сократились в 1,5-2,5 раза, а производство золотых изделий практически замерло (см. БИЗНЕС №3 от 19.01.09 г., стр.78-81). По крайней мере, на традиционном форуме ювелиров панических настроений не наблюдалось. Хотя кризис отразился и на этом мероприятии: по сравнению с аналогичной выставкой, прошедшей в ноябре прошлого года, экспозиционная площадь сократилась на 50%, количество участников на 40%. В результате в общем выставочном "котле" оказались золотые и серебряные изделия, изделия из драгоценных и полудрагоценных камней, часы, бижутерия и специализированная техника. Немудрено, что у посетителей сложилось впечатление, что той же бижутерии, например, в экспозиции было представлено едва ли не вдвое больше и что именно ею вместо злата ювелиры пытаются удовлетворить спрос обедневшего населения. "Хотя это не так: а раньше бижутерии на выставках тоже было больше ", — заметил Виктор Кулиш, директор ювелирной фирмы "Лобортас&Карпова" (г.Киев; с 1991 г.; около 70 чел.). Еще одна особенность нынешней выставки — сокращение присутствия иностранных компаний. По словам Дмитрия Выдолоба, председателя Союза ювелиров Украины (г.Киев; с 2005 г.; объединяет 1,5 тыс. юр- и физлиц), но сравнению с прошлым годом, площадь их экспозиции "усохла" на порядок — до 50-60 кв.м. Как пояснили организаторы, многие из присутствовавших в 2008 г. индийских, палестинских, польских, голландских, немецких и китайских фирм на "Ювелир Экспо Украина-2009" не приехали, сославшись, мягко говоря, на плохо прогнозируемую ситуацию на украинском рынке. Да и на других рынках дела обстоят не блестяще (см. ''Кстати" на стр.69). Правда, выставку, как и ранее, почтили вниманием компании из Турции, хотя и их стенды тоже не занимали много места. Как приметил БИЗНЕС, гости из-за моря торговали по каталогам: по неофициальной информации, потому, что их товар находился на таможне в режиме "временного" ввоза. Да что там иностранцы: неожиданным оказалось отсутствие на выставке ряда постоянных участников и крупнейших отечественных производителей, к примеру, ювелирного завода "Багет" (г. Донецк), компаний "Лелека" и "Золотые весы" (обе - г.Одесса), "Юг-Золото" и "Золотой Век" (обе — г.Запорожье), "Мартина" (г.Черкассы), "Гаразд" и "Максалина" (обе — г.Киев). По слухам, их не устроили цены на выставочные "квадраты", а организаторы, которых тоже можно понять, пошли на принцип и цены снижать не захотели. Впрочем, принимающая сторона комментировать отсутствие крупных предприятий на выставке не сочла необходимым...
ЕСТЬ ПРИЧИНЫ
Несмотря на очевидные минусы, обусловленные прежде всего кризисом, интерес выставка таки вызвала, судя по официально зарегистрированному количеству посетителей (правда, в ноябре 2008 г. их было почти на 5 тыс. чел. больше, но и площадь экспозиции тоже была больше). "Мы ожидали худшего, но посетителей было много, а спрос в целом был выше, чем сейчас в рознице. Правда, и на выставке многие розничные покупатели просто "присматривались" к представленной продукции, хотя цена за 1 грамм изделия из золота стартовала с 200 грн. (средняя стоимость 1 г в ювелирных магазинах — 300 грн. — Ред.)" — призналась Ирина Хрипченко, коммерческий директор корпорации "Золото — Укрзолото". По мнению же Юрия Курилюка. директора компании "Центури", по сравнению с ноябрьской выставкой спрос снизился на 40%. Кстати, в целях привлечения покупателей некоторые компании из украинской и российской глубинки сочли необходимым не только приехать в Киев, но и расширить свои экспозиции. Появились на выставке и новые участники, например, из Луганска и Краматорска. Мало того, свои изделия демонстрировала столичная ювелирная фирма "Лобортас&Карпова", которая более десятка лет подобным форумам внимания не уделяла.
 Как утверждают ювелиры, кризис — время не хандрить, а творить
По словам коллег по цеху, на этот раз ювелиры фирмы выставились, чтобы продемонстрировать собственную инновационную разработку по изготовлению золотых изделий с нанесением на них "горячей" эмали на основе старославянской технологии, Как заметил Игорь Лобортас, учредитель фирмы, для внедрения ноу-хау в производство им потребовалось 14 лет.
Кстати, на выставке были представлены и новации в производстве изделий, доступных кошельку рядового потребителя. Например, порадовали производители изделий из янтаря, которые в этом году начали выпускать картины с нанесением янтарной крошки не только на картон, но и на ткань. Производство хоть и ненамного дороже, но, по их словам "выглядит богаче". Так что, по мнению мастеров ювелирного дела, кризис — время не хандрить, а творить.
КОГДА НЕ СПРОСЯТ...
Видимо, это замечание нашим ювелирам придется вспомнить еще не раз. Прежде всего потому, что, как и предсказывал БИЗНЕС, развитие рынка действительно замедлилось. В 1 квартале 2009 г. органы государственного пробирного контроля произвели клеймение 3,29 т изделий ил золота (произведенных и импортированных. - Ред.), что в 3 раза меньше, чем за аналогичный период 2008 г. Мало того, отрицательная динамика сохраняется, причем затрагивает она даже производство более дешевых изделий из серебра. Что же касается спроса на "ювелирку", то, по словам Дмитрия Выдолоба, в среднем по Украине он снизился на катастрофические 80% (см. также "Падение спроса..."). "Мало того, например, в Харькове и Донецке начали практиковать обмен лома серебра на изделия из серебра, что раньше не практиковалось! Эта тенденция говорит о катастрофическом ухудшении платежеспособности населения ", — посетовал г-н Выдолоб. В то же время, по отзывам участников рынка, по сравнению с провальными январем - апрелем этого года, в мае спрос начал понемногу расти. Возможно, потому, что потребителей, напуганных ростом цен в конце 2008 г. — начале 2009 г. (они превышали 400 грн. за 1 г. - Ред.), обнадежило некоторое снижение стоимости изделий. По данным Союза ювелиров Украины, на прошлой неделе 1 г золота в изделии подешевел с 300 грп. до 260 грн. "Надеюсь, что сейчас в розничной торговле может сыграть роль отложенный спрос. То есть покупатели, которые намеревались совершить покупки в прошлом году, сделают их сейчас, пока валютный курс, а вместе с ним и цена на желтый металл в Украине относительно стабилизировались. Ведь толком неизвестно, что будет с ценами в сентябре", — отметил Дмитрий Выдолоб. Впрочем, по мнению эксперта, особо надеяться на рост спроса летом не следует, поскольку обычно в это время, наоборот, наступает сезонный спад.
...НЕ ОТВЕТИШЬ
Наряду с проблемами оптимизации предложения-спроса на ювелирном рынке сейчас активно обсуждаются новости госрегулирования отрасли, В первую очередь — постановление Кабмина №269 от 25.03.09 г., согласно которому был отменен действовавший почти 13 лет запрет на вывоз (ввоз) в Украину драгоценных металлов и камней как давальческого сырья для изготовления из него ювелирных изделий за рубежом (см. БИЗНЕС №14 от 06.04.09 г., стр.66, 67). При этом одни предприниматели откровенно возмущаются отменой запрета, говоря, что в итоге могут пострадать отечественные производители, имеющие реальные, а не мнимые собственные мощности. Другие замечают, что в нынешних условиях, когда хочешь не хочешь, а приходится сокращать издержки, в том числе, увы, и на персонал, появилась возможность легально удешевить производство именно за счет операций с давальческим сырьем. Что же касается реального влияния на развитие отечественного ювелирного производства, то регуляторам следовало бы обратить внимание на те его сферы, где априори зависимость от импорта, а значит, и от колебаний валютных курсов, должна быть меньше (см. также "Оптовик — о камнях"). Однако сейчас подход государства к производству, например, изделий из янтаря, т.е. единственного драгоценного камня, который добывается у нас (месторождения бериллов и топазов в Украине тоже имеются, но их не разрабатывают. — Ред.), выглядит однобоко. "Лицензию на добычу камня имеет только одна (государственная. - Ред.) компания, она же диктует закупочную цену. Поэтому производителям невыгодно покупать камни даже среднего размера, и они часто довольствуются крошкой или же приобретают янтарь в России", - возмущался Александр Ясинский, директор ООО "Рише". В то же время в стране процветает нелегальная добыча янтаря, которая в первую очередь кормит иностранных "поставщиков", ввозящих наш камень якобы из стран Балтии. В итоге производителей изделий из янтаря правоохранительные и контролирующие органы постоянно третируют всевозможными проверками, но ситуация в целом не меняется.
ВМЕСТО РЕЗЮМЕ
Возможно, что антикризисным подспорьем для ювелиров всетаки может стать производство изделий из серебра. Кстати, уже в 1 квартале 2009 г. такие изделия составили около 60% по количеству и 74% по массе в общем объеме ювелирных украшений. Другое дело, что, как писал БИЗНЕС, подобное производство на порядок менее рентабельно, чем производство изделий из золота. Производить же, например, изделия из серебра со вставками из драгоценных камней, что является одной из модных мировых тенденций, отечественные компании пока не решаются: импортные камни дороги, а массовый потребитель к подобному продукту вроде бы не готов. Кстати, на выставке БИЗНЕС смог найти всего одну фирму - представительство российской компании, которая выставляла подобные изделия. Так вот, похвалиться значительными продажами она не могла. Впрочем, отечественные ювелиры отмечают, что выход из этой ситуации есть — например, производство серебряных изделий со вставками из украинского янтаря. Недорого и сердито.
КСТАТИ
По разным, оценкам, мировые продажи ювелирных изделий сократятся в 2009 г. на 12-20%. Убытки терпят даже известнейшие компании. Например, американская Tiffany сообщила в конце марта, что её прибыль в IV квартале 2008 г. снизилась более чем на 75%. Только в США в 2008 г. обанкротились более 1 тыс. ювелирных компаний. Сокращается штат рабочих на гранильных предприятиях Индии, алмазных рудниках Ботсваны. А известный финансист Уоррен Баффет заметил, что его вложения в ювелирную отрасль "просто пошли прахом". При этом главная тенденция рынка — повышение спроса на более дешевые изделия известных марок.
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ — О ПЕРСПЕКТИВЕ
Александр Ясинский (45),
директор 000 "Рише" (г.Ривне; с 2002 г.; 12 чел.):
- По моему мнению, регуляорам рынка следует обратить внимание на развитие производства изделий из янтаря как отрасли, весьма перспективной для Украины. Потому что янтарь у нас есть, а славянские техники изготовления изделий из янтаря славятся во всем мире. Мы могли бы производить намного более широкий и лучший ассортимент изделий из золота с янтарем или из серебра с янтарем: броши, кулоны... Но нет. Сейчас производить изделия со вставками из средних и больших камней нерентабельно, поэтому легальный отечественный рынок толком не развивается. Считаю, что необходимо разрешить выдачу лицензий на добычу янтаря, предоставить предпринимателям базу для сдачи камня, например, государственный склад, а также организовать биржу по продаже янтаря.
ОПТОВИК — О КАМНЯХ
Юрий Курилюк (34),
директор компании "Центури" (г. Киев; оптовая торговля бриллиантами, драгоценными камнями; с 2003 г.; 10 чел.):
— Сейчас спрос на бриллианты и другие драгоценные камни снизился на 60%. Дело в том, что почти все производители ювелирных изделий со вставками из камней до января 2009 г. закупили достаточно камней и изготовили массу изделий. К Новому году склады оказались забиты, а спрос резко упал, и торговля во все последующие праздники не оправдала надежд. Многие работают на складских запасах. К маю ситуация немного выровнялась: одни производители перешли с золота на серебро, другие удешевили производство, третьи наладили экспорт в Молдавию, Казахстан и Россию. Хорошо для производства и то, что сейчас на 30-40% снизилась цена на полудрагоценные камни (аметист, топаз) из Юго-Восточной Азии (цены на драгоценные камни не изменились. - Ред.), а жемчуг, например, подешевел на 15-20%. Правда, у нас эти "плюсы" во многом нивелировались резкими валютными колебаниями. Думаю, к зиме, если банки разблокируют кредитные линии, рынок стабилизируется.
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ — О ВЫЖИВАНИИ
Ирина Хрипченко,
коммерческий директор корпорации "Золото — Укрзолото" (г. Краматорск, Донецкая обл.; ювелирный завод «Золото», ювелирная фабрика «Укрзолото»; производство, оптовая, розничная торговля ювелирными изделиями; с 2004 г.; 150 чел.):
- Сейчас на ювелирном рынке наблюдается значительный спад. В основном потребители покупают не дорогие вещи, а "массовку", т.е. изделия массой 1-1,5 г. Немного лучше других себя чувствуют на рынке компании, у которых имеется замкнутый цикл: производство, оптовая и розничная торговля ювелирными изделиями. Потому что у остальных взаимоотношения с розницей и оптом сложные. Но хочу отметить, что, с точки зрения дизайна изделий, отечественная продукция, безусловно, становится с каждым годом лучше. Даже на этой выставке многие наши коллеги представили новые коллекции. Поэтому главное — чтобы осенью не было очередного резкого скачка цен на золото. Тогда точно выживем.
Белла Морина
«БИЗНЕС», №21 (852), 25.05.2009, с. 66, 68, 69
График: «БИЗНЕС»
www.business.ua |
