Ювелирный рынок Украины, по оценкам операторов, за 9 месяцев 2009 г., по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., сократился более чем на 60% в количественном выражении. В итоге в 2009 г. объем клеймения ювелирных изделий предположительно составит 35-40 т (в 2008 г. — 100 т), а объем рынка в денежном вы­ражении — 9 млрд грн. (15 млрд грн. в 2008 г.). "Мы наблюдаем существенное сокращение объемов рынка по золотым изделиям — на 65% и намного меньшее по серебряным — на 10%. По нашим данным, падение затронуло и импорт, но при этом его доля в общем объеме рынка практически не изменилась: в 2008 г. она составляла 10%, сейчас — 9,5%", — рассказал БИЗНЕСу Валерий Алешин, заместитель министра финансов, курирующий ювелирную отрасль. "Главные причины: снижение потребительского спроса, нестабильность отечественной валюты и рост цены на металл", — объясняет Артур Акопян, директор ЧП "Виолет" (г.Севастополь; с 1996 г.; 230 чел.). Действительно, начиная с сентября цена на золото превысила рекордную отметку в $1 тыс. за унцию. А уже 6 октября 2009 г. по итогам торгов на Лондонской товарной бирже она составила $1043, тогда как в 2008 г. в этот же период колебалась на уровне $800, а в 2007 г. — на уровне $700. В то же время, по словам Натальи Нетовкиной, директора украинского представительства компании ZARINA Group SA (Швейцария), в рассматриваемый период спрос на ювелирные украшения из золота со стороны оптовых покупателей снизился минимум на 50%, розничных — на 40-50%. Другие игроки отмечают, что сокращение спроса составило 75%, а во многих ювелирных магазинах покупатели стали большой редкостью ввиду подорожания товара. Вслед за мировыми ценами на металл в сентябре средняя стоимость 1 г золота в изделиях (585-й пробы. — Ред.) выросла до 350-370 грн. Осенью прошлого года она составляла 170-220 грн., в начале 2009 г. - 300-350 грн., летом — 260-300 грн. "Ювелирные изделия - "долгоиграющий" товар. Чем дольше он на полках, тем дороже стоит. Но сейчас такой подход неоправдан и только ухудшает положение ювелиров", — отмечает Дмитрий Выдолоб, председатель Союза ювелиров Украины (СЮУ). По словам Владимира Кузовкина, генерального директора Львовского государственного ювелирного завода, наиболее приемлемая цена 1 г золота в изделиях — 250-270 грн. Но позволить ее себе могут лишь производители, имеющие собственную розничную сеть. Неудивительно, что многие компании начали открывать небольшие торговые точки.

Посеребрить руку
    По словам Валерия Алешина, в целом спрос на ювелирные изделия со стороны потребителя не исчез, просто люди стали покупать вместо золотых более дешевые серебряные украшения: "Если в 2008 г. доля золотых изделий составляла около 48% продаж, а серебряных — 52%, то ныне, согласно предварительным подсчетам, доля украшений из серебра выросла до 74% ", — отмечает г-н Алешин. Эксперты подтверждают этот вывод, говоря о том, что в некоторых магазинах доля серебряных изделий составляет не менее 60% ассортимента, тогда как до кризиса данный показатель едва составлял 30%. Тем самым операторы рынка намерены поддержать собственное производство (серебро, закупаемое в банках, намного дешевле — 5 грн. за 1 г. — Ред.), а заодно и потрафить тем потребителям, которые ранее покупали изделия из золота в низком (до $200) и среднем ($200-600) ценовых сегментах, но сейчас, вследствие колебаний валютных курсов, не могут себе этого позволить. "Желание делать подарки и носить украшения никуда не пропало. Сейчас люди, которые носили раньше только золото, задумываются о серебре. Поэтому, если в 2008 г. у нас серебряные изделия составляли 5-7% объема предлагаемого товара, то сейчас уже 25%, и до конца года мы планируем еще увеличить их долю", — рассказывает г-жа Нетовкина. К новогодним праздникам ювелиры планируют порадовать потребителей новыми коллекциями серебряных изделий со вставками из драгоценных камней (в том числе и небольших бриллиантов). Насколько этот товар окажется ходовым, судить пока рано. Ведь, помнится, еще в мае 2009 г. на выставке "Ювелир Экспо Украина — 2009" (см. БИЗНЕС №21 от 25.05.09 г., стр.66, 68, 69) сотрудники российской компании, специализирующейся на производстве данного вида украшений, сетовали, что спрос на такие изделия в Украине невелик и рассчитан, если можно так выразиться, на любителя. Но, видимо, времена меняются. Например, продажи столового серебра, по словам г-на Кузовкина, уже выросли в 2-3 раза. Причем не только в Украине, но, по наблюдениям Александра Рака, генерального директора ООО "Агат" (г.Ровеньки, Луганская обл.; производство ювелирной продукции; с 1991 г.; 650 чел.), и в России, куда этот товар экспортируют наши производители. Кроме того, ювелиры рассчитывают, что серебряные украшения смогут отхватить долю рынка, ранее занимаемую дорогой бижутерией импортного производства. Впрочем, по мнению Юрия Глухова, генерального директора производственного коммерческого предприятия "Брюс", компаниям — новичкам в производстве серебряных изделий придется еще потягаться с предприятиями, изначально развивавшими это направление (Харьковский ювелирный завод, компании "Лагно" из Рубежного Донецкой обл., "Клео" из Запорожья, "Агни Лтд." из Харькова и др.), и основательно поработать над дизайном изделий. "Многие, не меняя модельный ряд, стали просто делать из серебра те же украшения, что ранее — из золота. Потребитель сразу заметит эту "ошибку", — считает г-н Глухов.

Мутная водица
    Вследствие сокращения продаж на рынке ходят слухи о приостановке работы производственных линий у крупных и средних производителей и прочих проблемах, о которых игроки рынка стараются особо не говорить. "Состояние "пациента" стабильно тяжелое", — мрачно шутит г-н Акопян. Сколько компаний сейчас работают на ювелирном рынке, достоверно не знает никто. Всего лицензиатов, по словам г-на Алешина, около 7,5 тыс.ед., но ведь компания может не работать, а лицензию при этом не отзывать. По словам Василия Мельника, директора Департамента государственного регулирования операций с драгоценными металлами и драгоценными камнями и пробирного надзора Минфина, около 5 тыс. субъектов хозяйствования, что со­ставляет примерно 90% игроков рынка, сдают в Минфин отчетность, согласно печально известному приказу Минфина №894 от 07.07.08 г. (см. БИЗНЕС №3 от 19.01.09 г., стр.78-81). В свою очередь, Государственная пробирная служба Украины (ГПСУ) в документе, подготовленном для анализа регуляторного влияния постановления Кабмина №909 от 16.10.08 г. (о нем — см. "Функционер...") об утверждении критериев риска для предприятий отрасли, отмечает, что в Украине насчитывается около 5,5 тыс. субъектов рынка, с учетом предприятий, не являющихся лицензиатами. Между тем достоверная информация о количе­стве работающих компаний наверняка есть у казенных предприятий пробирного контроля, но ее практически невозможно получить посте их переподчинения от ГПСУ к Департаменту.

Невнятные новации
    С августа этого года, по мнению Дмитрия Выдолоба, ювелирная розница действительно начала сокращаться, но главным образом за счет очередных новаций в регулировании отрасли. Раньше предприниматели-физлица для открытия каждой новой торговой точки получали копию имеющейся лицензии. Но затем Минфин предупредил, что, поскольку представительства и филиалы могут открывать только юрлица, физлицам копия выдаваться не будет. "На местах эта позиция министерства была воспринята буквально. Например, одесские ювелиры сообщают, что руководитель местного казенного предприятия пробирного контроля, собрав предпринимателей, объяснил, что отныне физлица не могут открывать более одной торговой точки", — рассказывает г-н Выдолоб. В то же время, согласно официальному разъяснению Госкомпредпринимательства №10673 от 07.09.09 г., физлица-предприниматели имеют право на основании лицензии заниматься хозяйственной деятельностью на всей тер­ритории Украины. То есть речь не о том, что им нельзя выдавать копии лицензии, а о том, что при открытии новой торговой точки им этот документ не требуется. Что касается отмены лицензирования как такового (ни в одной из стран Евросоюза для производства и продажи ювелирных изделий получать лицензию не нужно, а в России лицензирование данного вида хоздеятелъности было отменено еще 8 лет назад. — Ред.), что 21.09.09 г. на расширенном заседании Кабмина пообещала сделать премьер-министр Юлия Тимошенко, то этот вопрос, видимо, пока безнадежно "завис". То же и с пересмотром отчетности на ювелирном рынке (см. БИЗНЕС №6 от 09.02.09 г., стр.14-17). 30.09.09 г. в Минфине состоялось очеред­ное заседание рабочей группы по пере­смотру приказа Минфина №894. Но так как это ведомство до сих не учло предложений, поданных предпринимателями еще зимой, ни до чего путного здесь так и не договорились.

Функционер — о новациях в контроле
Дмитрий Выдолоб (34),
председатель Союза ювелиров Украины (г.Киев; с 2005 г.; объединяет 850 юр- и физлиц):
- В условиях временных ограничений на проверки у чиновников обострилось желание чаще проверять участников ювелирного рынка. В августе Минфин обнародовал проект постановления Кабмина, которым предлагалось внести изменения в постановление Кабмина №909 от 16.10.08 г. об утверждении критериев риска для предприятий отрасли. Если бы это постановление было принято, то из-под действия моратория на проверки было бы выведено более 90% субъектов рынка. Но мы обратились с соответствующими за­мечаниями в Госкомпредпринимательство, и на прошлой неделе стало известно, что проект постановления окончательно отклонен.

Производители — о

...рекламе
Владимир Кузовкин (67),
генеральный директор Львовского государственного ювелирного завода (г.Львов; с 1944 г.; около 600 чел.):
— Я думаю, что сейчас как никогда важна реклама ювелирных изделий. Однако государственным предприятиям запретили расходовать часть прибыли на эти цели. В итоге, сейчас мы сидим, что называется, у раз­битого корыта. Обращались во многие министерства и ведомства, одни пока молчат, а ответ Минфин, как уже повелось, — не более чем отписка.

...серебре
Юрий Глухов (54),
генеральный директор производственного коммерческого предприятия "Брюс" (г.Харьков; производство ювелирной продукции; с 1994 г.; 306 чел.):
- Ювелирам, которые вдруг ринулись производить серебряные изделия, следует учитывать, что спрос на них также ограничен. В основном продаются изделия массой 2-3 г стоимостью до 50 грн., а также авторские украшения с полудрагоценными камнями стоимостью более 500 грн.

Производитель — о стратегии
Наталья Нетовкина,
директор украинского представительства компании ZARINA Group SA (г. Киев; производство и торговля ювелирными изделиями; с 1999 г.; более 100 чел.):
- В условиях кризиса мы поддерживали наших партнеров, помогая открывать им магазины с нашим долевым участием. Но в будущем мы будем уходить от этой практики. Ведь наши партнеры, как и любые предприниматели, больше заботятся о развитии собственных магазинов под нашим брендом. Поэтому приоритетным направлением для нашей компании снова станет открытие фирменных магазинов на условиях франчайзинга. Сейчас мы делаем акцент на продаже легковесных, ажурных изделий из золота и серебра как с драгоценными камнями, так и без. В свою очередь, коллекции прошлых лет не должны оставаться на полках, поэтому мы, например, увеличили размер максимальной скидки на золотые изделия с бриллиантами с 12% до 20-25%.

КАК У НИХ
Падают все

• В США, по прогнозам, объем ювелирного рынка сократится в денежном выражении в 2009 г., по сравнению с 2008 г., на 20%. В магазинах всемирной известной сети Тiffany&Compаny за 6 месяцев 2009 г., по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., продажи упали на 34%.
• В Италии сокращение продаж золотых ювелирных укра­шений в III квартале 2009 г. достигло 27% по сравнению с тем же периодом прошлого года; при этом эксперты прогнозируют, что к концу года спрос упадет еще на 20% и эта тенденция продолжится и в 2010 г.
• В России, по итогам I квартала 2009 г., падение объемов производства составило 44%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Поэтому Гильдия ювелиров России обратилась к председателю правительства Владимиру Путину с просьбой разрешить в 2009-2010 гг. отпуск драгметаллов из Госфонда России для изготовления ювелирных изделий с отсрочкой платежа под соответствующие гарантии. На прошлой неделе органы ФСБ провели обыски в гипермаркетах золота сети "Алтын", расположенных в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и Омске. Как сообщают СМИ, данные мероприятия связаны с расследованием одного из самых крупных уголовных дел о контрабанде изделий из драгоценных металлов. Контрабандного золота в России, по оценкам Гильдии ювелиров РФ, — 30-40%. Эксперты агентства "Росювелирэксперт", в свою очередь, утверждают, что такие изделия занимают сейчас около 70% рынка.

Бел